«La Inteligencia Artificial no puede reemplazar el espíritu de un talento»
Por Abril Semo.
Si pensabas que la IA iba a tardar en llegar a la moda, te equivocaste: ya llegó.
En la edición de agosto 2025 de Vogue, una campaña publicitaria de Guess utilizó una modelo creada completamente con Inteligencia Artificial. La imagen era tan realista que muchos lectores ni siquiera notaron que no era una persona. Solo un aviso en letra chica indicaba que había sido producida con IA.
Y esto abre una pregunta enorme: ¿estamos viendo el futuro de la moda, o el comienzo del reemplazo de modelos, fotógrafos y creativos?
La realidad es que la IA ya está transformando la industria. Hoy puede generar campañas, diseñar prendas, crear modelos virtuales, probar looks de forma digital e incluso personalizar la experiencia de compra. Y, para una marca, esto significa campañas más rápidas, más económicas y con infinitas posibilidades creativas.
Pero, también significa la aparición de preguntas incómodas dentro de la industria. ¿Qué pasa con las modelos reales? ¿Con los fotógrafos? ¿Con los maquilladores, estilistas y directores de arte? ¿Qué lugar ocupa la creatividad humana cuando una computadora puede generar una imagen en segundos?
Para entender cómo funciona esta herramienta en las marcas Argentinas, hablamos con Margarita Padilla, Project Manager del equipo de Imagen de Jazmín Chebar.
Con respecto a los tiempos actuales, Padilla comentó: «Creo que estamos en un contexto en el que mantener lo humano es fundamental. La tecnologia y dentro de ella la IA es una herramienta que utilizamos pero no sin antes preguntarnos: ¿para qué? ¿En qué contexto? »
Entonces, especificó sobre el uso que le dan a la IA en Jazmín Chebar y la importancia de mantener la presencia humana en las marcas de diseño. «En Jazmin particularmente creemos que la Inteligencia Artificial no puede reemplazar el espíritu de un talento. Nuestras campañas llevan 1 año de preparación, la elección del talento/modelo responde a lo que queremos transmitir, la historia que hay detrás donde el ADN de la marca es la piedra fundamental. El humor, el deseo, la sensusalidad, la alegría, la frescura… tienen que estar presentes», declaró.
Sin embargo, no son una marca que se abstenga por completo de utilizar a la tecnología a su favor. «En lo que refiere a lo digital sentimos que es muy interesante tomar lo que nos brinda la tecnología para sumar al desarrollo de universos más oníricos, de ficción y de fantasía como complemento para contar una historia. En el centro de toda historia está la mujer Jazmin que siente, se emociona, toma decisiones, se divierte y juega. Para nosotros la modelo digital hoy no es una opción veremos cómo sigue esta historia.»
Y agregó: «Usamos IA en varios procesos internos de la compañia: análisis de redes, control de stock, ecommerce, etcétera. Especificamente en diseño, buscamos mezclar el mundo digital y el analogico constantemente. En una mesa del área de diseño podrías ver parte de equipo con programas de IA muy avanzados en uso, y otra parte con a trazos hechos a mano, telas, recortes, hilos y todo lo que puedas imaginar. Somos una empresa cuyo exito reside en que el ADN es el mismo hace 29 años, y planeamos que eso no cambie. Lo artesanal y lo único son partes fundamentales», comentó Padilla.
A pesar de aplicarla para algunos procesos, la Project Manager del Equipo de Imágen de Chebar manifestó que la Inteligencia Artificial podría atentar en contra de la creatividad: «Los creativos pueden perder su originalidad a causa de la IA. 100%. [La Inteligencia Artificial] está programada para dar respuestas segun la informacion que haya recibido de otras fuentes. Tiene que ser una herramienta, no el proceso completo. De ser así, el diseño humano, los equipos de trabajo, las ideas creativas… infinitas cosas pueden ser reemplazadas por la IA. Ni hablar del tacto de un fotografo y la presencia de una modelo con personalidad.»
Para concluir, Padilla dejó en claro la posición de Jazmín Chebar con respecto al uso de herramientas digitales, y expuso que desde la marca insisten con que «la Inteligencia Artificial tiene que ser una herramienta para disminuir esfuerzos en tareas repetitivas y automaticas, pero el humano es el que tiene que pensar», y finalizó: «Muchas marcas que se van a conformar con las ideas de la IA. No solo va a afectar a los creativos, sino a ellas mismas».