¿El principio del fin del Fast Fashion?

Por Milagros Cernadas

Que ironía, donde comenzó todo, es ahora donde podría terminar.  Se descartan 35 prendas por segundo, ocho temporadas al año, tendencias que duran lo mismo que un scroll en TikTok, y prendas que valen menos que un café.

Y si, Francia, el país que marcó el origen de la alta costura y de los grandes diseñadores dijo BASTA

El Senado Francés aprobó una ley pionera contra la ultra fast fashion. Las sanciones se aplican a empresas que lanzan más de mil productos nuevos por día. Esta nueva ley le dice adiós a la publicidad de ropa ultra barata y sanciona a los influencers que las promocionen. Impone una tasa ambiental que va desde 5 euros por prenda, llegando a un límite del 50% del valor de la prenda. Además obliga a informar el impacto ambiental y el origen de fabricación.

En una jugada estratégica, la ley deja al margen a Zara y Mango (proteccionismo europeo???) apuntando directamente al modelo más extremo de consumo CHINO como Shein y Temu.

Aun así, la señal es clara: el país que inventó la moda como la conocemos, ya no quiere formar parte del problema. Aún deben notificar a la UE para que esta ley entre en vigencia, pero… ¿Francia logrará volver a ser imitada en la industria de la moda?